چگونه یک کپی‌رایتر شویم؟
در آخرین مبحث خود در این راهنمای قطعی در مورد کپی‌رایتینگ، نکاتی در مورد ابزارها، وبسایت‌ها و محتوای جالب را برای شما که قصد سرمایه‌گذاری در حرفهٔ کپی‌رایتری را دارید، به اشتراک می‌گذاریم.
کتاب‌ها:
- خلاصهٔ کپی‌رایتینگ گابای ــ جاناتان گابای؛
- کتاب راهنمای کپی‌رایترها: راهنمای گام‌به‌گام برای نوشتن کپی‌ای که به فروش می‌رسد ــ رابرت دبلیو بلای؛
- بازاریابی محتوای حماسی ــ جو پولیزی؛
- پس فکر می‌کنید می‌توانید بنویسید؟ راهنمای قطعی برای نوشتن آنلاین موفق ــ جولیا مک کوی؛
- تأثیر: روانشناسی متقاعدسازی ــ رابرت سیالدینی؛
- اعترافات یک مرد تبلیغاتی ــ دیوید اوگیلوی.
وبلاگ‌ها:
دوره‌ها و بسترهای یادگیری:
هر زمان که در مورد کپی‌رایتینگ سوالی داشتید از این راهنما استفاده کنید و از این نکات برای موفقیت استراتژی خود بهره ببرید!
سناریو چگونه در حال تغییر است و چرا شرکت شما باید به یک کپی خوب اهمیت دهد؟
صنعت بازاریابی دیجیتال همواره در حال تغییر است. کسبوکار شما باید بیاموزد که چگونه با مشتریان خود در میان این تغییرات ارتباط برقرار کند تا جلوتر از منحنی باشد و پایدار بماند.
دیجیتال مارکتینگ تاکتیک های زیادی دارد که باید بدانید. آنها شامل مواردی مانند:
- تبلیغات پرداخت به ازای کلیک؛
- بازاریابی وابسته؛
- وبلاگ‌نویسی؛
- بازاریابی رسانه‌های اجتماعی.
وقتی شروع به نگاه دقیق‌تر می‌کنید، دیدن اینکه چقدر باید برای تبلیغ برند خود و مرتبط ماندن در فضایی که محتوا کلیدی است کار کنید، واقعاً طاقت‌فرسا است.
خوشبختانه، یک راه‌حل ساده برای حجم عظیمی از محتوای موردنیاز شرکت شما وجود دارد: استخدام کپی‌رایتر.
کپی‌رایترها محتوای شرکت شما را برای رسانه‌های اجتماعی، بیانیه‌های مطبوعاتی، خبرنامه‌ها برای بازاریابی ایمیلی، وبلاگ‌ها و حتی تبلیغات شما تولید می‌کنند.
کپی‌رایترهای خوب می‌توانند نیازهای سئوی شما را برآورده کنند و به وبسایتتان کمک کنند تا در بین رقبا رتبهٔ خوبی داشته باشد، این به شما کمک می‌کند به مشتریان بیشتری دست پیدا کنید.
ایجاد محتوا به‌طور منظم و انبوه یکی از بهترین تکنیک‌ها برای شناخته شدن برند شماست. وقتی که شما یک‌نفره کسبوکار خود را اداره می‌کنید یا هیچ نویسنده‌ای در خانه ندارید، برای شما چالش‌برانگیز خواهد بود. خوشبختانه امروزه صدها کپی‌رایتر در این صنعت کار می‌کنند که می‌توانند به محتوای شما کمک کنند.
چه بخواهید یک وبلاگ را به‌روز نگه دارید، چه بخواهید بر بازاریابی رسانه‌های اجتماعی تمرکز کنید، چه برای بهینه‌سازی محتوای فعلی خود به کمک بخواهید، یا در حال ایجاد محتوای بازاریابی برای بازاریابی وابسته باشید، کپی‌رایترهای حرفه‌ای می‌توانند محتوای شما را در مسیر درست قرار دهند و به شما فرصت بدهند تا برندتان دیده شده و از آن پشتیبانی شود.
بیاموزید که چگونه با محتوای خوب، سرنخ های بیشتری کسب کنید
یکی از بهترین راه‌ها برای به دست آوردن سرنخ‌های خوب (و کسب تعداد بیشتری از آنها) استفاده از محتوای عالی برای بازاریابی برندتان است. ایجاد سرنخ‌های واجد شرایط با محتوای پایه (و همچنین تبلیغ محتوا) می‌تواند به متمایز کردن کسبوکار شما کمک کند و شما را در مسیری قرار دهد که سالی بهتر با بازگشت سرمایهٔ بالاتر داشته باشید.
با این حال، محتوای خوب چیست؟ خب این به مخاطب شما بستگی دارد. باید سرراست باشد، قلاب داشته باشد و منتقل‌کنندهٔ اطلاعات یا سرگرم‌کننده باشد.
برخی از گزینه‌هایی که می‌توانید استفاده کنید عبارتند از محتوای ویدئویی، کپی‌نویسی در وبلاگ یا وب‌سایت، و بهینه‌سازی موتور جستجو برای کمک به دیده شدن همهٔ آنها.
با محتوای ویدئویی دیده شوید
اولین نوع محتوایی که باید به آن توجه کرد، محتوای ویدئویی است.
مردم تماشای ویدئوها را دوست دارند، زیرا می‌توانید شواهدی را در پلتفرم‌هایی مانند TikTok و Instagram (reels) مشاهده کنید.
محتوای ویدئویی با پیامی قوی و قلابی محکم می‌تواند راهی عالی برای دستیابی به هزاران (یا میلیون‌ها) بیننده و جذب سرنخ‌های دسته‌جمعی باشد. در بسیاری از پلتفرم‌ها، می‌توانید ویدئوهای خود را طوری تنظیم کنید که افراد را به ویترین فروشگاه یا وبسایتتان ارسال کنند.
همچنین می‌توانید لیست‌های پخش یا گروه‌هایی از ویدئوها را تنظیم کنید تا آنها را در محتوای خود مرور کنند، این باعث می‌شود با نام تجاری شما بیشتر آشنا شوند.
می‌توانید یک کپی‌رایتر استخدام کنید تا متنی را نیز برای شما تنظیم کند، که می‌تواند به شما در تولید محتوای بهتر در طول زمان بدون کاهش سرعت ایده‌پردازی کمک کند.
وبلاگ خود را با کپی رایتینگ قوی تقویت کنید
چه یک صفحه فرود داشته باشید چه یک وبلاگ شلوغ، کپی‌رایتینگ خوب راهی فوق‌العاده برای به دست آوردن سرنخ‌های بیشتر و مشاهدهٔ تفاوت واقعی در بازگشت سرمایهٔ (ROI) شرکت شما است.
همانطور که اشاره کردیم، پست کردن به‌طور منظم تفاوت ایجاد می‌کند و می‌تواند به سرعت مخاطبان شما را زیاد کند.
با دانستن اینکه برای متمایز کردن برند خود به یک کپی نیاز دارید، باید این سوال را بپرسید: «چه چیزی یک قطعهٔ کپی خوب را ایجاد می‌کند؟»
پاسخ ساده است:
- محتوا با مخاطب صحبت می‌کند تا به او اطلاعات بدهد یا به سؤالی که دارد پاسخ دهد.
- محتوا قانع‌کننده است.
- این قطعهٔ محتوا با دستورالعمل‌های سئوی ترجیحی گوگل مطابقت دارد و یافتن محتوا را به صورت آنلاین آسان می‌کند.
- این قطعه دارای عبارت قلاب یا فراخوانی است که مخاطب را برای قدم بعدی تشویق می‌کند، مانند تماس با کسبوکار شما یا ثبت‌نام برای یک خدمت.
- محتوا ارائه‌دهندهٔ تحقیقات پایه است، بنابراین دقیق و به موقع است. محتوای همیشه سبز، که محتوایی است که در هر زمان از سال قابل‌استفاده است، زمانی مفید است که به‌موقع به‌روزرسانی و تازه‌سازی شود.
اینها برخی از نکات کلیدی هستند که به متمایز شدن یک قطعه از کپی کمک می‌کنند. تیم بازاریابی شما باید پیام خاصی برای مخاطبانتان داشته باشد که کپی‌رایتر بتواند روی آن تمرکز کند، و پس از آن، متوجه خواهید شد که مخاطبان مایلند به‌عنوان یک متخصص در زمینهٔ شما به صحبت‌های شما گوش دهند.
استخدام یک کپی‌رایتر منفرد یا تیمی (در صورت داشتن بودجه) از کپی می‌تواند به به‌روز و جذاب نگه داشتن محتوای شما کمک کند.
محتوای سئو‌محور
در نهایت، فراموش نکنید که باید محتوای بهینه‌شده برای سئو ایجاد کنید. در حالی که مردم اغلب به بهینه‌سازی محتوای خود با کلمات کلیدی می‌اندیشند، کاری که شما نباید انجام دهید این است که محتوای خود را با پر کردن با کلمات کلیدی تضعیف کنید.
در مورد کلمات کلیدی که واقعاً در صنعت یا موضوع شما کاربرد دارند فکر کنید و برای یافتن چهار یا پنج کلمهٔ کلیدی اصلی که در این قسمت از محتوا کاربرد دارند، تحقیق کنید.
کلمات کلیدی خود را با هم مخلوط کنید برای مثال، اگر سیب‌های تردعسلی می‌فروشید و باغی را اداره می‌کنید، کلمات کلیدی کوتاه مانند «سیب» و «تردعسل» را امتحان کنید. کلمات کلیدی بلندتری مانند «دستور العمل‌های سیب ترد عسل» یا «باغ سیب ترد عسل» را اضافه کنید.
همچنین می‌توانید کلمات کلیدی بلندی مانند «یک فروشگاه سیب تردعسلی در نزدیکی من پیدا کنید» داشته باشید. کلمات کلیدی که انتخاب می‌کنید باید منطقی باشند.
نویسنده باید بتواند آنها را به‌طور روان در محتوا قرار دهد، بنابراین کلمات کلیدی خواندن را سخت‌تر نمی‌کنند.
چگونه شرکت شما می‌تواند بهترین کپی‌رایترها را استخدام کند؟
اکنون که می‌دانید چگونه محتوای خوب ایجاد کنید و آن محتوا چگونه خواهد بود، به این فکر کنید که چگونه می‌خواهید آن محتوا را تولید کنید.
وقتی کپی‌رایترها را استخدام می‌کنید، درواقع:
- به خودتان زمان بیشتری می‌دهید تا روی کارهای دیگر مانند توسعهٔ برندتان یا تعامل با بازخورد کار کنید؛
- نکات استراتژیک بازاریابی محتوایی را دریافت می‌کنید. به‌عنوان مثال، کپی‌رایترهای خوب پیشنهادهایی در مورد محتوایی که در این زمان از سال کار می‌کنند خواهند داشت یا می‌توانند به توسعهٔ محتوا به منظور رسیدن به هدف کمک کنند (مانند جذب مشتری برای خرید از طریق قیف بازاریابی)؛
- هر بار یک کپی واضح دریافت می‌کنید که حرفه‌ای هستند. حرفه‌ای‌ها می‌دانند که چه چیزی جواب می‌دهد. آنها می‌توانند به شما بگویند که چه نوع محتوایی خوب کار می‌کند و چگونه باید ارائه شود. شما حرف آخر را می‌زنید، اما استخدام یک کپی‌رایتر می‌تواند افکار درهم‌هم‌ریخته را گرفته و آنها را به محتوایی تبدیل کند که دیگران به‌راحتی درک می‌کنند.
قبل از اینکه کپی رایترها را استخدام کنید، به یاد داشته باشید که شرکت شما باید اهداف خود را مشخص کند. برای بررسی آنچه که به دنبال آن هستید و برای روشن کردن نیازهای خود، باید خلاصه‌ای تهیه کنید.
برخی از کارهایی که اکنون باید انجام دهید عبارتند از:
- تعیین بودجهٔ خود؛
- تصمیم‌گیری در مورد پروژه‌هایی که در آنها به کمک نیاز دارید؛
- تصمیم‌گیری در مورد اینکه آیا باید از شخصی در صنعت خود استفاده کنید یا اینکه آیا فردی با مهارت‌های نوشتن می‌تواند محتوا را تولید کند (هزینه می‌تواند بر این اساس متفاوت باشد)؛
- تعیین مخاطب هدف شما؛
- قرار دادن یک استراتژی، تا از محتوایی که خریداری می‌کنید به‌طور موثر استفاده کنید.
بعد از اینکه تصمیم گرفتید کپی‌رایترها را استخدام کنید، وقت آن است که آنها را پیدا کنید. این جستجو ممکن است کمی طول بکشد، و توسعهٔ محتوا به زمان نیاز دارد، بنابراین زودتر شروع کنید.
منبع:https://rockcontent.com/blog/copywriting/
