10 اشتباه رایج در کپی رایتینگ چیست؟

اشتباهات کپی رایتینگ بیشتر از آن چیزی هستند که فکر می‌کنید. برای جلوگیری از رخ‌دادن هر نوع موقعیت منفی، باورهای غلط اصلی را فهرست می‌کنیم. آنها را در زیر بررسی کنید!

1. عدم بررسی محتوا

تسلط به زبان انگلیسی و نوشتن محتوای منسجم و یکپارچه از وظایف یک کپی‌رایتر است. ممکن است خود را یک حرفه‌ای آموزش‌دیده و مصون از اشتباه بدانید، اما اشتباه نکنید: حتی بزرگ‌ترین متخصصان نیز دارای معایبی هستند، هر چند کوچک باشند.

بررسی محتوا برای بررسی اینکه آیا خطایی در نقطه‌گذاری، تایپ یا تکرار کلمات و بسیاری موارد دیگر وجود ندارند انجام می‌شود.

یک نکته این است که حدود نیم ساعت منتظر ماند تا مطالعه مهم‌تر شود، زیرا چشمان ما به مطالب عادت کرده و ممکن است اشتباهی را از دست بدهند. برای کمک به بررسی خود، روی ابزارهای آنلاین و غلط‌گیرهای املاء سرمایه‌گذاری کنید تا کار شما را تکمیل کنند.

2. ایجاد محتوای بسیار فنی

یکی دیگر از اشتباهات رایج این است که معتقدیم محتوای خوب باید همیشه متن رسمی و فنی داشته باشد، که نمونه‌ای از ارتباطات سنتی شرکتی است.

کاملا برعکس!

همه چیز به ویژگی‌های مخاطب شما و سناریویی که مخاطب در آن هست، بستگی دارد. مواردی وجود دارند که در آنها ارتباطات فرهنگی و رسمی‌تری لازم است. با این حال، در سال‌های اخیر، شرکت‌ها تقریباً در همهٔ زمینه‌ها روی زبان انسانی‌تر تمرکز کرده‌اند.

به‌عنوان یک قاعده، باید از اصطلاحات تخصصی اجتناب شود، اما توضیح اصطلاحات فنی و روشن کردن مفاهیم پیچیده ضروری است تا خواندن را تا حد امکان آسان کند.

بنابراین، اگر شرکت شما با مدیرانی از مؤسسات آموزشی سنتی یا یک شرکت بسیار رسمی، ارتباط برقرار کند، احتمالاً یک زبان فنی‌تر، اعتبار و قابلیت اطمینان را به برند شما اضافه می‌کند.

از سوی دیگر، اگر شرکت شما محصولات سرگرمی را به همین مدیران بفروشد، زبان سبک‌تر و خودانگیخته‌تر نتایج بسیار بیشتری به همراه خواهد داشت.

3. تمرکز بر محصول خود نه چیز دیگر

به خصوص اگر استراتژی‌های بازاریابی محتوا و کپی‌رایتینگ را با هم ترکیب می‌کنید، به یاد داشته باشید که از محصول یا خدمات شما نباید تبلیغات صریح و گسترده انجام شود. وقتی که زمان مناسب باشد، محصول به‌صورت طبیعی ارائه می‌شود.

همچنین توجه داشته باشید که مردم واقعاً به محصول یا خدمات شما علاقه‌ای ندارند. چیزی که آنها واقعاً به دنبال آن هستند یک راه‌حل یا یک تحول است و این همان چیزی است که محتوای شما باید روی آن تمرکز کند.

در طول مسیر مشتری، محتوای شما باید بتواند بازدیدکنندگان را جلب، حفظ و تبدیل کند و به تدریج آنها را به راه‌حل ایده‌آلی که به دنبال آن هستند و شرکت شما ارائه می‌دهد نزدیک کند.

4. مجذوب نشدن خواننده

برای درک اینکه چه چیزی واقعاً به خواننده الهام می‌بخشد و او را مجذوب خود می‌کند، همیشه نتایج خود را تجزیه‌وتحلیل کنید و آزمایش‌هایی را انجام دهید. توجه داشته باشید که کدام استراتژی‌ها کار می‌کنند، و همچنین انواع محتوایی که به بیشترین افراد دسترسی پیدا می‌کنند یا بیشترین اشتراک‌گذاری و تبدیل را ایجاد می‌کنند.

هدف این است که آرام ننشینید و فکر نکنید که تاکتیک انتخاب‌شده برای همیشه جواب خواهد داد. همانطور که روندها در طول زمان تجدید می‌شوند، خوانندهٔ شما تغییر می‌کند و خواسته‌های دیگری را ارائه می‌دهد و همچنین نحوهٔ جذب آنها به محتوا هم تغییر می‌دهد.

5. شرط‌بندی فقط بر روی کلیشه‌ها

کپی‌رایتینگ موضوع جدیدی نیست، به‌خصوص وقتی صحبت از محرک‌های ذهنی و منابع متقاعدسازی می‌شود. چندین استراتژی شناخته شده‌اند و تا سرحد فرسودگی مورد بررسی قرار گرفته‌اند.

این بدان معناست که عموم مردم به وضوح درک می‌کنند که ایده‌هایی مانند کمبود، فوریت و انحصار، زمینه‌های فروش هستند.

بنابراین، به‌جای اینکه به‌عنوان نوشته‌ای متقاعدکننده کار کند، اثر برعکس می‌شود و خواننده را دور نگه می‌دارد.

6. اغراق‌کردن در فواید

بدون تردید در مورد فواید صحبت کنید، اما بدون افراط. و هرگز قولی را ندهید که انجام نشود، وگرنه تمام کارهای خوب خود را به خطر می‌اندازید.

یعنی اگر محصول قادر به انجام این کار نباشد، قول ندهید که خواننده را تبدیل به میلیونر ‌می‌کنید یا زندگی آنها را به‌طور اساسی تغییر می‌دهید. در نهایت، پس از خرید، زمان جلب رضایت منطقی مشتری فرا می‌رسد، درست است؟

علاوه‌براین، شرط‌بندی روی وعده‌های اغراق‌آمیز، کپی‌رایتینگ نیست. این فقط تبلیغات گمراه‌کننده است.

7. ایجاد فرضیات در مورد مخاطب

از ساختن و تکیه بر فرضیات در مورد مخاطب خود بپرهیزید. با دانستن اینکه درک شخصیت خریدار شما برای نوشتن هر نسخهٔ فروش ضروری است، این را هم به خاطر داشته باشید که همهٔ کسانی که مخاطبان شما هستند دقیقاً با آن قالب مطابقت ندارند.

پس برای اینکه بیشترین استفاده را از نسخهٔ خود ببرید و به بیشترین تعداد خوانندگان برسید، راهی برای دستیابی به شخصیت خریدار خود بیابید، بدون اینکه بقیه مخاطبان خود را از خود دور کنید.

یکی از راه‌های نزدیک شدن به این موضوع این است که کلمات خاصی مانند «اگر» یا «شاید» را در کپی‌رایتینگ خود بگنجانید.

به عنوان مثال، به جای نوشتن موارد زیر:

وقتی رایانهٔ شما کند می‌شود و از علت آن مطمئن نیستید، ابزار تجزیه‌وتحلیل ما را امتحان کنید.

جایگزین کنید با:

اگر رایانهٔ شما کند می‌شود و از علت آن مطمئن نیستید، ابزار تجزیه‌وتحلیل ما را امتحان کنید.

مثال دیگری از کلمهٔ «شاید» استفاده می‌کند.

شاید کامپیوتر شما خیلی کند است و دلیل آن را نمی‌دانید. ابزار تجزیه‌وتحلیل ما می‌تواند به تعیین دلیل این کاهش سرعت در زمان کمتر کمک کند.

8. استفادهٔ بیش‌ازحد از زبان عامیانه

هر کلمه‌ای که در کپی خود استفاده می‌کنید باید به‌نوعی مفید باشد.

زبان عامیانه، کلمات و عبارات غیررسمی می‌توانند شما را با مخاطبانتان مرتبط کنند، فقط از آنها کم استفاده کنید.

دلیل این امر این است که همیشه باید در نظر داشته باشید که نمایندهٔ برند خود هستید. شما باید مطمئن شوید که خوانندگان شما را حرفه‌ای، قابل‌احترام و قابل‌اعتماد می‌بینند. استفاده از زبان عامیانه می‌تواند برعکس این کار را انجام دهد.

خوانندگان، به هر طریقی، با کلماتی که استفاده می‌کنید، شما را قضاوت خواهند کرد.

9. اشتباهات گرامری و املایی قابل توجه

در حالی که خوانندگان امروز ممکن است در مورد اشتباهات گرامری یا املایی کمتر سختگیر باشند، اگر تعداد زیادی از این اشتباهات را در کپی داشته باشید، در معرض خطر غیرحرفه‌ای و غیرقابل اعتماد ظاهر شدن هستید.

آنها حتی ممکن است فکر کنند که شما در ارائهٔ خود سهل‌انگاری کرده‌اید و اهمیتی به صرف زمان برای تهیهٔ بهترین محتوا برای مشتریان یا مشتریان بالقوهٔ خود ندارید.

همیشه کپی خود را تصحیح کنید یا یک فریلنسر برای این کار استخدام کنید. از آنها بخواهید که مراقب هرگونه غلط املایی و دستور زبان باشند.

این اشتباهات ممکن است شامل استفاده از کلمهٔ اشتباه باشد، مانند «اثر» وقتی واقعاً به معنای «تأثیر» باشد، یا حذف کاما، نقطه ویرگول و موارد دیگر.

چنین اشتباهاتی می‌توانند باعث شوند خوانندگان هنگام مطالعهٔ دچار لغزش شوند و شما نتوانید توجه کامل آنها را به خود جلب کنید، مهم نیست که کلمات بعدی شما چقدر جذاب هستند.

10. ندانستن نحوهٔ ارائهٔ اعتبار

محتوا فقط محتواست مگر اینکه بتوانید با اعتبار از آن کپی پشتیبان تهیه کنید. مخاطبان شما می‌خواهند این اطمینان را داشته باشند که شما مطالب خود را می‌دانید و می‌توانند به شما اعتماد کنند.

از جملات یا پاراگراف‌های عمومی اجتناب کنید و درعوض، اعتبار را در کپی‌رایتینگ خود غوطه‌ور کنید. با اقتدار و اعتماد‌به‌نفس صحبت کنید.

از هر ادعایی با مدرک پشتیبانی کنید، مانند افزودن اظهارات رضایت مشتری یا پیوند دادن به مطالعات تحقیقات علمی.

برای مثال با موارد زیر شروع کنید:

ما از تسلط کک‌ها به حیوان خانگی و کل خانواده‌تان جلوگیری می‌کنیم.

حالا چیزی شبیه به این را به آن اضافه کنید:

نتایج تجربه‌شده توسط مشتریان ما را بیابید و برای اطلاع از نحوهٔ دستیابی به نتایج مشابه اینجا را کلیک کنید.

منبع:https://rockcontent.com/blog/copywriting/